FAQ по рекламе в Telegram: главное за 5 минут

Public.tg — это официальная рекламная платформа Telegram, позволяющая размещать спонсорские сообщения в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. В отличие от прямых закупок постов у администраторов, public.tg/ действует аукционная модель с оплатой за 1000 показов (CPM). Ниже разобраны самые частые вопросы, возникающие у рекламодателей при работе с этим инструментом.

Общие вопросы о платформе public.tg

Прежде чем загружать бюджет, важно понять базовые принципы работы официальной рекламной сети Telegram. Она существенно отличается от привычных систем вроде Яндекс.Директа или VK Рекламы.

Что такое public.tg и как туда попасть?

Public.tg (также известна как Telegram Ad Platform) — это инструмент для создания спонсорских сообщений. Доступ открывается через сайт `ads.telegram.org`. Для входа потребуется аккаунт в Telegram — после ввода номера телефона придёт код подтверждения в мессенджере. Если вы владелец канала или группы, можно создать «Организацию» и дать доступ на управление рекламой всем администраторам.

Реклама через public.tg показывается ТОЛЬКО в публичных каналах с 1000+ подписчиков. Чаты, закрытые каналы и личные аккаунты не поддерживаются.

Чем public.tg отличается от закупки постов напрямую?

Разница принципиальна. При прямой закупке вы договариваетесь с владельцем канала, согласовываете пост и платите фиксированную сумму. Через public.tg вы запускаете автоматическую кампанию, система сама размещает ваше объявление в выбранных каналах, а платите вы за фактические показы.

Ключевые отличия public.tg от нативных интеграций:

• Оплата за 1000 показов (CPM), а не фиксированная сумма за пост
• Максимальная длина текста — 160 символов (против неограниченной в нативных постах)
• Ссылка может вести только на Telegram-каналы, боты или посты — внешние сайты под запретом
• Нет возможности настроить частоту показов — один пользователь может видеть рекламу бесконечно

Как правильно заполнить рекламное объявление?

У объявления есть несколько полей: заголовок (до 40 символов, доступен только для рекламы на внешние сайты), текст (до 160 символов), ссылка и кнопка. Требования строгие.

Правила оформления текста объявления public.tg:

• Использовать только литературный русский язык без сленга и аббревиатур
• Не применять маркированные списки, псевдографику и ASCII-символы
• Эмодзи допустимы, но в умеренном количестве (рекомендуется 1–2)
• Обращение к аудитории — только на «вы», без фамильярностей
• Запрещены кликбейт, преувеличения и формулировки, затрагивающие личную жизнь

Ссылка в объявлении public.tg может вести строго на ресурсы внутри Telegram: канал (t.me/название), бот (t.me/бот) или конкретный пост (t.me/канал/ID_поста). Внешние сайты рекламировать нельзя.

Как долго длится модерация и почему могут отклонить?

Стандартная проверка занимает 24–48 часов. Для сложных тематик (финансы, медицина) процесс может растянуться до 72 часов. Если объявление отклонили, в кабинете появится пояснение.

Типичные причины отклонения рекламы в public.tg:

• Обещания быстрого дохода («заработайте 30 000 ₽ в неделю»)
• Капслок, агрессивные формулировки и чрезмерное количество восклицательных знаков
• Призывы к немедленному действию («ЖМИ!», «ПОДПИШИСЬ СЕЙЧАС»)
• Несовпадение языка канала-площадки и языка объявления
• Посадочная страница (канал или бот) не заполнена — нет аватара, описания или постов за последние две недели

Как пополнить бюджет и сколько нужно внести?

Через официальную платформу минимальное пополнение составляет 2 млн евро (из которых 1 млн — депозит, не возвращаемый при годовом расходе менее 10 млн евро). Поэтому большинство рекламодателей заходят через реселлеров — например, eLama или Aitarget One, где можно стартовать от 3000 евро.

Пошаговая инструкция по запуску через реселлера:

1. Зарегистрироваться на платформе-реселлере (eLama, Aitarget One)
2. Подключить аккаунт Telegram Ads через интерфейс сервиса
3. Внести бюджет от 3000 евро
4. Создать кампанию с настройками таргетинга
5. Оплачивать фактический расход — остаток возвращается

Таргетинг и охваты

Таргетинг в public.tg ограничен, но у него есть свои сильные стороны. В 2025 году платформа получила несколько важных обновлений.

Можно ли настроить таргетинг на конкретную аудиторию?

Да, но параметров меньше, чем в других рекламных системах. Доступны:

• Страна показов
• Язык пользователя
• Тематика каналов (например, «Technology & Internet»)
• Конкретные каналы (можно указать URL площадок, где должно показываться объявление)
• Исключение определённых каналов или тематик

В 2025 году Telegram Ads внедрил AI-look-alike — технологию, которая обучается на поведении пользователей. Чтобы она работала точно, необходимо собрать 3–5 исходных сегментов (посетители сайта, подписчики канала, база через Telegram Business).

Как не показывать рекламу своим подписчикам?

Если ваш канал уже имеет аудиторию от 1000 человек, нет смысла тратить бюджет на тех, кто уже подписан. В настройках кампании есть поле «Exclude channel audiences» — добавьте туда ссылку на свой канал. Для ретаргетинга (показа рекламы только своим подписчикам) создайте отдельное объявление без исключения.

Стратегии таргетинга в public.tg:

• Для обучения алгоритма — запустите 1–2 кампании с широкими настройками без исключений, соберите данные 7–14 дней
• Для оптимизации — создавайте отдельные объявления под каждый канал (1 канал = 1 объявление), чтобы видеть, откуда приходят самые дешёвые подписчики
• Для масштабирования — объединяйте эффективные каналы в пулы и запускайте одно объявление на все

Если ваша цель — широкая узнаваемость, используйте тематический таргетинг с географией «Вся Россия». Если нужны целевые действия — выбирайте конкретные каналы, где аудитория уже прогрета.

Какой формат объявления эффективнее?

В public.tg доступны два основных формата:

• Тематические каналы— автоматический подбор площадок по тематике и географии, оплата за клик (CPC), подходит для широкого охвата
• Конкретные каналы— ручной выбор площадок, оплата за 1000 показов (CPV), подходит для нативного размещения в проверенных каналах

Аналитика и оптимизация

Измеримость — слабое место public.tg по сравнению с прямыми закупками, но есть работающие способы отслеживать эффективность.

Как отследить, сколько подписчиков пришло с рекламы?

Самый точный способ — пригласительные ссылки. Создайте отдельную ссылку-приглашение для каждой кампании или даже для каждого объявления: `https://t.me/ваш_канал?start=название_кампании`. Telegram покажет, сколько пользователей перешли и подписались по каждой ссылке.

Базовый набор метрик для анализа:

• Количество просмотров и лайков под рекламным постом (в канале)
• Прирост подписчиков в период показа рекламы
• UTM-метки на ссылки внутри канала (если цель — переход на внешний сайт)

Важный нюанс: алгоритмы public.tg не видят, кто реально подписался, — им доступен только факт клика. Поэтому для обучения системы лучше использовать промежуточную страницу-лендинг, где установлены пиксели аналитики.

Что делать, если реклама не набирает показы?

Распространённая проблема. Причины могут быть следующими:

• Слишком узкий таргетинг (например, указано мало каналов или очень специфичная тематика)
• Слишком низкая ставка CPM — выше конкурентов
• Ошибки во временных настройках (не указана дата старта или период слишком короткий)
• Бюджет кампании исчерпан

На этапе тестирования рекомендуется настройки: использовать тематики вместо конкретных каналов, не исключать слишком много площадок, установить бюджет с запасом.

Чек-лист оптимизации кампании

• Повысить ставку CPM, если показов мало
• Убрать исключения каналов и тематик на старте
• Проверить, что посадочная страница (канал/бот) активна и наполнена
• Убедиться, что текст объявления не нарушает правила модерации
• Дать системе 48–72 часа на сбор статистики перед корректировками

Не ждите результатов в первые 24 часа. Алгоритму public.tg нужно 7–14 дней, чтобы обучиться и начать показывать рекламу максимально релевантной аудитории.